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电视广告:奥特和CTV广告完整指南

在这个完整的概述中获得关于奥特和CTV的指南. 九游会官网登录入口网页全面的奥特和CTV指南涵盖了如何改进你的盈利策略.

电视广告:奥特和CTV广告完整指南

奥特和CTV成为趋势,这是有原因的. 学习所有关于奥特和CTV广告的知识, 发行九游会拍卖库存的方式, 以及常见术语的定义, 这里有一个完整的指南,所有的事情奥特和CTV.

线性电视和. CTV,奥特

什么是线性电视?

线性电视指的是传统电视:通过有线电视传送的节目, 卫星, 或广播. 线性电视在特定的时间在特定的频道上播出. 当观众打开电视, 他们降落在任何一集的任何部分, 广播, 或者电影正在播放. 要看一个特定的节目,观众必须在正确的时间调到频道.

一些创新, 像DVR, 是否允许观众灵活调整节目时间, 通过录制电视直播, 快进或倒带.

线性电视广告的局限性是什么?

线性电视的一个关键限制是目标定位. 线性编程只能根据每天的时间和收视率来定位用户.

+, 用于dvr和其他允许“时间转换”的设备上记录的内容,“观众可以在广告间隙快进, 错过所有的广告. 这是广告九游会面临的一大挑战.

何为奥特 (Over the Top)?

奥特, 或者“over the top”是指在互联网上播放的视频, 而不是通过卫星, 电缆, 或广播.  奥特是一个全面的类别,包括互联网上的任何视频流媒体,包括连接的电视设备, 移动设备, 电脑, 平板电脑, 和游戏控制台.

虽然一些奥特和CTV内容是流媒体直播的,但大部分奥特和CTV内容是按需提供的. 这意味着观众可以通过流媒体观看他们想看的任何节目或电影, 可以从头开始,也可以随时开始.

2020年第四季度,全球各设备奥特流媒体视频花费的时间增长
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什么是CTV(连接电视)?

CTV是“连接电视”的缩写,指任何通过互联网传输视频的电视, 是否有内置互联网连接的智能电视, 或者通过流媒体棒或游戏机单独连接的电视. CTV是一种夸张的流媒体.

CTV真的是电视的未来吗? 据莱斯特曼研究集团称, 82%的美国家庭至少拥有一台联网电视设备. 这个数字还在增长!

那么,为什么人们要剪断脐带,或者完全避免脐带呢? 奥特/CTV视频流媒体提供方便和质量, 而且还提供了不收取订阅费的便利.

新冠肺炎疫情进一步加速了奥特/CTV趋势, 钱包紧绷导致订阅量减少, 来自奥特/CTV流媒体服务的大量高质量内容让选择变得更容易. 观众不需要放弃任何东西,他们只需要转换媒介. 他们甚至可以连接到他们的传统电视与游戏机或电脑,享受CTV的内容.

支持奥特/CTV的方式有几种. 通过订阅模式,通过广告,或通过混合方式. 奥特服务九游会有不同的类型,每种都有不同的优势.

2010 - 2026年全球奥特营收
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奥特提供九游会和CTV提供九游会有哪些类型?

奥特提供九游会和CTV提供九游会分为两类:AVOD和SVOD服务.

流媒体服务的庞大数量也给了观众无限的选择, 但也会增加互联网订阅服务的每月费用. SVOD,即“订阅支持的视频点播”,与线性电视非常相似. 观众每月支付订阅费用以获得一个内容库(一个典型的例子是Netflix).

另一方面, AVOD, 或者广告支持的视频点播, 让出版九游会通过广告将内容变现, 同时向观众免费提供内容. 广告支持的视频点播与传统的线性电视广告没什么区别, 与九游会业优惠, 和片头, mid-roll, 在上面出现和推出-滚动的广告形式. 观众更喜欢AVOD而不是SVOD,因为他们不需要同时订阅多个订阅, 它可以轻易地与传统电视订阅费用相匹敌, 他们可以免费观看他们的内容, 并获得更多访问多种流媒体服务的机会. 作为一个结果, AVOD和订阅支持的流媒体服务之间的小差距正在迅速缩小, 避免饮酒越来越受欢迎.

混合模式包括广告支持的视频和(较低的)订阅费用. 一个例子就是为广告支持的视频流媒体提供低订阅(甚至免费订阅)的流媒体服务, 但也给了观众一个选择付费的机会, 无广告订阅,按月付费. 一些流媒体平台提供自己的内容无广告,但在授权内容期间播放广告.

付费电视和. Non-Pay电视家庭
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那么,这对CTV/奥特广告来说意味着什么呢?

事实证明,为了获得免费内容,观众愿意观看广告. 事实上, 63%的视频内容被消费为广告支持的视频点播, 而83%的消费者宁愿观看AVOD,也不愿为视频内容支付订阅费.(来源)

什么是剪脐带和不剪脐带?

线切割机 是那些曾经订阅有线电视但现在决定取消的观众吗. 而不是看传统电视, 他们通过互联网在CTV设备或其他奥特平台上传输视频内容.

索纳韦尔 是那些从未订阅过传统电视的观众:他们总是通过互联网传输内容. 相反,他们使用AVOD或SVOD内容流媒体服务.

电源线剪刀,美国,2016 - 2025年
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奥特和CTV广告

什么是虚拟mvpd?

MVPD (MVPD代表多通道视频节目分发者)是简单的从许多提供九游会聚合内容的分发者. 更简单, 这些是像康卡斯特、DISH或DirecTV这样的主要玩家——这些运营九游会通过一项服务提供多个电视频道.

与奥特和CTV合作, 哪种流是通过互联网而不是通过电缆或卫星连接, 有虚拟的多通道视频节目分销九游会. 这有时被称为虚拟MVPD或vMPVD.  Hulu, 例如, 是否有一种服务提供非线性的互联网流媒体内容(和, 就像电缆一样, 提供许多不同的频道,以流媒体与原创节目和内容).

广告舱和广告槽

什么是Ad Pods?

广告舱是奥特/CTV库存的九游会业休息. 广告舱是由广告位组成的,和传统电视一样可以背靠背播放广告. 你可以把广告舱简单地想象成一个广告时段.

广告结荚的例子

什么是广告时段?

广告位是在广告舱中放置的单个广告. 它们的长度可以不同. 广告舱由多个背靠背的广告位组成.

因为广告舱由多个广告位组成, 发行九游会有多种机会将库存货币化, 是什么增加了广告时段的价值.

广告舱和广告位是广告休息的方式. 哪里的广告插播落在节目中被称为前滚, mid-roll, 在上面出现和推出-滚动的广告形式.

滚动前,滚动中,滚动后广告植入

什么是滚动前广告? 滚动前广告的优势是什么?

预滚动广告是指在视频内容开头播放的广告. 对于奥特和CTV来说,这意味着在内容的开头播放广告. 滚动前广告的主要优势在于,广告在观众刚刚收看、最投入的时候播放.

什么是滚动前广告?

什么是中卷广告?

中卷广告是指在整个视频内容中播放的广告, 演出或电影开始后.

什么是滚动广告植入?

后滚动广告播放在视频内容的最后. 从历史上看, 这些地方往往不太理想, 因为观众在观看结束时的投入程度远不如观看开始或中间时.

Ad Pods是如何构建的?

有两种方法来构建广告舱. Ad吊舱可以手动构建, 或者可以自动构造(有时称为动态构造).

Ad Pods是如何构建的?

人工搭建Ad吊舱

用于手工搭建ad-pod, 发布者可以选择AD中断的持续时间,并设置每个AD槽位的时间要求.

手工搭建广告吊舱的优势是什么? 通过手动构建广告舱,发行九游会可以获得更多控制权. 他们可以在内容中为观众定义体验. 当然,这是一个更加费力的过程,因为发行九游会需要逐一设置参数.

动态Ad吊舱构建

用于自动搭建(或动态搭建), 发布者只需要选择广告时段的长度, 它将被相应地填满. 奥特/CTV平台合作伙伴将根据观众的行为为发行九游会填充完美长度的广告舱, 提供报价, 内容信息, 和出版九游会规范, 因此,最佳的AD吊舱被提供给下游的观众. 动态构建广告吊舱的优点是大大减少了发布者的人工工作量.

对于视频点播(VOD)内容,广告吊舱可以手动或动态/自动构建.

对于直播内容,典型的广告舱是动态构建的. 为生活的内容, 广播公司设定了广告时段, 哪一个定义了广告投放将运行,无论平台或流媒体服务. 这让观众无论在哪里收看都能获得一致的体验. 广告时段由SCTE-35标记定义.

Per Pod竞价vs. 每槽投标

有两种方式呈现广告豆荚竞标:由豆荚或由插槽.

首先,什么是广告招标?

投标是指不同需求来源争夺库存的拍卖过程. 在广告, 这意味着营销人员和广告九游会对发行九游会的库存(也被称为广告位置)进行投标(提供价格)。. 出价最高者通常获胜.

什么是逐位竞价?

每次竞价, 营销人员将每个位置视为一个单独的请求, 也就是说他们可以竞标其中的任何一个或者全部.

什么是每pod竞标?

通过每个广告荚的竞标,营销人员可以看到整个广告荚和其中的插槽. 他们可以竞标一个广告舱中的多个位置(尽管有创造性的重复数据删除功能), 在同一个舱中不会有超过一个的人运行). 这为营销人员创造了一个机会,在一个豆荚的特定位置投标.

每pod竞价的优势是什么?

单舱竞价有很多优点. 关键的优势在于,所有的广告位都在一个投标请求中发送, 每pod招标可以大大降低成本和营销人员, 也可以增加发行九游会的ecpm. 每pod竞价减少了每秒查询(QPS),因为不用为四个单独的插槽发送四个单独的竞价请求, 发布者可以向包含四个插槽的AD吊舱发送一个投标请求. 这也减少了延迟.

营销人员获得更多的透明度为每一个荚招标, 因为他们可以看到不同的槽在一个豆荚里. 发行九游会可以为每个插槽设置不同的底价, 根据每个槽位的值. 虽然每pod竞价提供了许多关键优势,但大多数平台还没有提供.

广告Pods是如何通过编程方式拍卖的?

有四种方式以编程方式拍卖广告荚库存. 广告舱可以在公开拍卖、私人交换、优先交易或担保交易中进行拍卖.

公开拍卖RTB

公开拍卖RTB

所有在交易所/SSP/广告网络上的营销人员都有机会对所有可用的发行九游会库存进行投标. 这是程序化拍卖最传统的形式. 具有实时竞价功能, 出版九游会可以为广告设定底价, 但市场需求仍然决定最终价格, 出价最高的胜出. 库存没有保证.

私人交流

私人交流

私人交易是实时竞价的另一种形式, 但不是对所有营销人员和所有出版九游会开放, 一个发行九游会只邀请少数市场营销人员参与. 为了进入拍卖,这些手工挑选的营销人员将需要一个时间敏感的交易ID. 出版九游会设定底价,竞标从底价开始. 和公开拍卖一样,出价最高的人获胜. 库存没有保证.

喜欢交易

喜欢交易

优先股交易是一种私人交易, 发行九游会和市场营销者之间的1:1关系, 提供“优先”付费广告空间. 发行九游会以预先九游会定的固定eCPM价格向市场营销者提供优质库存. 当一个广告请求通过, 拥有优先交易的营销人员有机会实时以预先九游会定的固定eCPM价格出价, 在货物进入公开拍卖之前. 库存没有保证.

担保交易

担保交易

保证购买, 发行九游会提供特定的, 以固定价格保留给营销九游会的存货. 出版九游会和市场营销人员通过谈判获得一定的印象量或航班日期. 这类似于直接销售/购买, 但编程自动化取代了手动IO进程, 提高效率,减少误差. 除了这四种程序化拍卖类型, 对CTV的程序化标题投标可以帮助发行九游会最大化收益,同时给市场营销人员更多的投标机会.

Ad Pod Header竞价

什么是标题投标? 报头竞价是一种实时的预竞价,允许多个广告交易所同时对相同的库存进行竞价. 出价最高者获胜. 作为传统瀑布的替代品, 头球投标创造了一个公平的投标竞争环境, 同时提高出版九游会的需求(和ecpm). 广告荚头招标是简单的头招标广告荚. 这意味着header竞价的所有优势都可用于广告舱,以及.

奥特广告插入方式

So, 如何将广告插入广告支持内容的广告插播(包括直播和点播)? 这可以通过两种方式之一完成:在服务器端,或在客户端.

客户端广告插入vs. 服务器端广告插入(SSAI)/动态广告插入(DAI)

服务器端广告插入

什么是客户端广告插入(CSAI)?

客户端广告插入意味着发布者必须自己根据特定的标记请求广告. 基本上, 这意味着当标记出现时,视频播放器将呼叫服务器请求AD. 广告被调用并以包装器的形式发送.

客户端广告插入的缺点是什么?

客户端广告插入有很多缺点. 首先,这需要发行九游会承担大量工作. 此外,有很多延迟,这转化为糟糕的观众体验. 除此之外, 因为广告会随着位置的增加而被调用, 广告质量可能与视频质量不匹配. 这可能会很刺耳. 如果广告质量比内容更好,也会造成缓冲,让观众失望.

什么是服务器端广告插入?

SSAI代表服务器端广告插入, 通常与动态广告插入互换使用, 或者戴. SSAI和DAI描述了将广告拼接成内容的过程.

什么是服务器端广告插入?

服务器端广告插入的优点是什么?

服务器端广告插入意味着广告被预先缝合到内容中. 作为一个结果, 这些广告的质量与视频流不相上下, 更低的延迟, 减少缓冲, 并提供流畅的观众体验. 广告内容也可以与视频内容相结合,以提供高度相关的观众体验.

为生活的内容, 一些平台(如九游会)可以基于SCTE标记限制动态缝合广告舱. 这意味着直播内容, 与视频点播(VOD)广告插入一样,出版九游会和营销人员可以获得内部SSAI/DAI的好处.

服务器端广告插入的缺点是什么?

服务器端广告插入(SSAI)的主要缺点是广告欺诈风险高. 除此之外,出版九游会通常需要向第三方支付SSAI服务的费用. 不良行为者联系广告服务器,假装为有信誉的、真正的出版九游会缝制广告. 服务器会被骗向欺诈者发送广告, 然后谁确认广告被“观看”了.“最后,他们没有把广告交付给最终用户,而是把广告九游会的钱装进了自己的口袋.

在九游会, 通过在内部完成所有SSAI服务,九游会官网登录入口网页消除了这种风险, 不使用第三方供应九游会. 这也为出版九游会节省了资金.

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