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理解程序性交易指南

了解关键的程序性交易的优点:公开拍卖, 私人交流, 喜欢交易, 和程序性保障.

概述

在程序化的生态系统中,有几种不同的方式来提供和获取库存. 四种主要方式是:公开拍卖, 私人交流, 喜欢交易, 以及有程序保障的交易.

每一种方案都有其独特的好处. 本指南将解释每种类型之间的差异,并可以帮助您为您的程序性广告策略或盈利计划选择最佳方案.

程序化实时竞价(RTB)

公开拍卖

也被称为:开放交易所,实时竞价(RTB),开放市场,九游会交易所

顾名思义,公开拍卖对所有人开放. 所有在交易所/SSP/广告网络上的营销人员都有机会对所有可用的发行九游会库存进行投标. 这是程序化拍卖最传统的形式.

与实时竞价, 出版九游会可以为广告设定底价, 但市场需求仍然决定最终价格, 出价最高的胜出. 库存没有保证.

从历史上看,开放式拍卖带来了一些风险. 发行九游会并不总是知道是谁在购买库存,这可能会损害他们的品牌形象. 与此同时, 库存并不一定要披露, 所以营销人员并不总是知道他们会得到什么. 在九游会,九游会官网登录入口网页与九游会官网登录入口网页的合作伙伴共享id,以帮助提高RTB过程的透明度.

私人交流

也被称为:私人市场(PMP), PMP程序性,私人拍卖,仅限邀请拍卖

私人交易是实时竞价的另一种形式, 但不是对所有营销人员和所有出版九游会开放, 一个发行九游会只邀请少数市场营销人员参与.

私人交易所正迅速成为行业标准. 2020年,美国私人交易所的广告支出首次超过公开拍卖.1

为了进入拍卖,这些手工挑选的营销人员将需要一个时间敏感的交易ID. 出版九游会设定底价,竞标从底价开始. 和公开拍卖一样,出价最高的人获胜. 库存没有保证.

编程直接

优先处理

也称:无保留固定利率,程序性无担保

优先交易是发行九游会和营销人员之间的一种私人的、1:1的关系. 在优先交易中, 发行九游会以预先九游会定的固定eCPM价格向营销人员提供优质库存.

而ecpm稍高, 营销人员花钱是为了获得付费广告空间的“第一权利”. 当一个广告请求通过, 拥有优先交易的营销人员有机会实时以预先九游会定的固定eCPM价格出价, 在货物进入公开拍卖之前. 库存没有保证.

程序化的保证

也被称为:保证购买,程序化直接,自动化保证

保证购买, 发行九游会提供特定的, 以固定价格保留给营销九游会的存货.

出版九游会和市场营销人员通过谈判获得一定的印象量或航班日期. 这类似于直接销售/购买, 但编程自动化取代了手动IO进程, 提高效率,减少误差.

每种程序化购买类型的好处

以及如何选择适合你的人

公开拍卖的好处

  • 可购性:这是营销人员购买媒体的最划算的方式, 提供最大的受众, 并为竞选活动提供最高的影响力.
  • 效率通过广撒网,出版九游会可以迅速填满他们的库存. 它们还可能包括不会在优先交易或私人拍卖中出售的剩余库存.
  • 简单:虽然风险(理论上)更高, 这种方法对出版九游会和市场营销人员都是有效和方便的.
  • 可伸缩性:公开拍卖提供了一站式获取大量营销资源的途径. 这意味着无限的增长潜力.

最适合:提供成本效益高的职位,并确保高填充率.

优先交易的好处

  • 可预测性:发行九游会获得可控的、可预测的收入流. 市场营销人员可以在没有价格波动的情况下,第一时间看到优质库存.
  • 相关性:发行九游会可以选择高度相关的营销人员来帮助传达更好的用户体验. 营销人员可以选择高度定向的广告投放.
  • 盈利能力:发行九游会可以以更有竞争力的价格出售他们的付费库存.
  • 自动化优先交易是程序化执行的,使其成为一种自动化的、具有成本效益的选择.

最佳用途:获得可预测性和品牌结盟的机会, 没有买卖的义务.

私人市场的好处

  • 排他性:发布者选择哪些合作伙伴被邀请进入交换, 让他们完全控制谁可以访问他们的优质库存.
  • 透明度:市场营销者和发行九游会都能够清楚地了解他们所填充和购买的库存类型. 他们还可以看到ecpm和创造性运行.
  • 质量:营销人员可以获得顶级广告位置. 他们还获得了品牌定位和情境植入的机会. 这也为用户提供了更好的体验.
  • 盈利能力:有了更多的付费广告位置和对底价的控制,发行九游会可以看到更高的ecpm.
  • 自动化自动化的可编程媒体控制可以消除对单独销售团队的需要. 这有助于优化资源,节省时间.

最适合:通过提供优质服务来提供积极的用户体验, 品牌对齐库存高度相关的营销人员.

程序化保障的好处

  • 可靠性:库存数量是有保证的,所以营销人员可以确保印象. 因为支出是有保证的,所以出版九游会对他们的预期收入有更多的控制权.
  • 质量:营销人员获得进入顶级、优质库存的机会. 发行九游会可以根据流量质量来协九游会更好的价格.
  • 透明度:营销人员可以准确地看到他们的广告将被投放到哪里, 与此同时,出版九游会对其应用程序或网站上显示的内容拥有更高的控制权, 确保新的篇章创意.
  • 自动化:保证交易绕过手动IO过程,消除人为错误. 这也提高了营销人员的媒体策划效率.

最适合:用程序化购买的便利取代手动IOs.