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奥特博客系列:中视未来的一卷广告播客

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简·汉德尔

简·汉德尔
产品营销经理

奥特

认识九游会官网登录入口网页的奥特广告平台

欢迎来到九游会官网登录入口网页的博客系列! 九游会官网登录入口网页很高兴能与您分享更多关于九游会官网登录入口网页整体全渠道奥特广告平台的信息. 本周,九游会官网登录入口网页将重温广告播客. 为什么?

当九游会官网登录入口网页讨论了 广告结荚以前, 九游会官网登录入口网页想花点时间谈谈为什么AD播客很重要, 以及广告播客如何帮助广告九游会节省资金,同时帮助出版九游会更好地货币化他们的库存和改善他们的观众体验.

使用Ad Pods打破奥特广告的障碍

九游会官网登录入口网页谈论奥特和CTV已经有一段时间了,这也不足为奇. 这一渠道为发行九游会提供了一个有效盈利的机会. 如你所知,增长是爆炸性的.

奥特电视的广告支出预计将持续高速增长,直至2023年. 广告九游会们正紧跟消费者的收视习惯. 奥特空间可以帮助他们抓住新的机遇. 与此同时,从广告发布技术的角度来看,奥特广告领域正在走向成熟. 这使得广告九游会能够更好地将奥特整合到他们整体的全渠道策略中. 这为发行九游会提供了一个可扩展的盈利渠道,还有很大的发展空间. 因此,广告播客的概念是不断增长的奥特机会的一个重要方面.

九游会官网登录入口网页仔细看看广告播客的基本原理和好处, 以及随着九游会官网登录入口网页进入2022年,营销人员和出版九游会需要知道什么.

复习:什么是广告荚?

简单地说,在奥特世界中,广告舱就是广告时段. 广告播客创建一组连续播放的广告, 就像你在传统线性电视世界里看到的一样. 在每个广告舱中,你有多个广告位. 这些插槽还可以为营销人员提供上下文数据. 反过来,他们可以增加广告的相关性. 这个概念听起来可能很简单. 但, 在评估如何拍卖奥特库存时,理解广告舱和时段之间的区别很重要.

广告结荚

广告结荚的例子

目前,发行九游会可以通过两种方式呈现广告荚:按荚或按时段. 而基于单模组模式,营销者便能够接触到整个广告模块以及其中的插槽. 他们可以竞标一个广告舱的多个位置(尽管如此), 有了创造性的重复数据删除, 同一舱中不会有超过一个人运行). 与每个插槽投标, 另一方面, 营销人员将每个位置视为一个单独的请求, 也就是说他们可以竞标其中任何一个或者全部.

这种差异可能看起来很微妙. 但从营销者的角度来看——而且, 重要的是, 观众——区别是很重要的.

广告豆荚是如何让发行九游会受益的?

对于出版九游会来说,广告播客是显而易见的. 为什么? 广告舱可以让出版九游会最大限度地利用特定的广告时段. 而不是用一个广告来填补休息时间, 发行九游会可以利用每个广告时段来销售几个广告时段. 不同的营销人员、广告九游会或dsp可以填补每个位置. 结果,每个广告荚的价值增加了2倍、3倍甚至5倍.

不仅如此,九游会官网登录入口网页还发现营销人员愿意在舱式库存上花更多钱. 事实上, 在斯马托平台上, 这可能意味着ecpm比非舱房库存高出300%以上.

有些平台(比如九游会官网登录入口网页的平台)很容易保证最佳的观众体验. 例如, 九游会官网登录入口网页的平台内置了控制,以防止观众在一个豆荚中多次看到相同的广告. 九游会官网登录入口网页还对每个舱内的IAB类别提供限制. 为什么? 这些限制阻止了相互竞争的广告同时运行. 像这样的控制可以保护观众的体验,也可以帮助营销人员. 因此,它们可以帮助获得更高的溢价.

广告豆荚是如何让发行九游会受益的?

“在九游会平台上,模块化库存的ecpm可能比非模块化库存高出300%.”

广告豆荚如何使营销人员受益?

如前所述,每个豆荚投标意味着营销人员可以在投标请求中看到整个豆荚. 为什么这很重要? 简单地说,它给了营销人员更多的透明度. 他们对豆荚内的广告位置有更多的控制. 例如, 广告九游会可以选择只对豆荚中的第一个位置出价, 以确保他们的AD首先是AIRS.

广告豆荚也让营销人员有机会为每个豆荚竞价. 当然,这有助于推动发行九游会的需求. 但它也给了营销人员一个更好的机会来发挥他们的创意. 换句话说, 每pod竞价对发行九游会来说意味着更好的盈利机会,对营销人员来说意味着更高的竞价效率. 它提供了一个互惠互利的场景,推动奥特广告走向更可持续的未来.

但这还不是全部. 在播客广告给营销人员带来的众多优势中,以下可能是最重要的:

  • 创造性的重复数据删除: 同一个广告不会在一个广告荚中重复播放. 如今,奥特观众主要抱怨的是广告重复. 当观众一遍又一遍地看同一个广告时, 这损害了他们对特定品牌的认知. 创造性重复数据删除为这个常见的痛点提供了一个简单的解决方案.
  • 竞争对手分离: 相同IAB类别的广告不会在相同的pod中运行. 当同一产品类别的广告在一起运行时,它稀释了每个人在pod的信息. 这就是竞争对手分离的原因. 从观众的角度来看,这让广告更有趣. 对于广告九游会来说,它确保了信息传递和差异化的强大.
  • 观众的相关性: 与观众相关的广告. 通过使用服务器端广告插入填充广告舱,广告被缝合到视频点播内容中. 因为特定的广告可以被拼接成特定的内容, 评估品牌信息的正确语境很容易. 这为广告九游会和观众创造了更好的相关性和体验.

九游会九游会官网登录入口网页在广泛的奥特和CTV平台上提供所有这些和更多.

广告豆荚如何使营销人员受益?

“按荚竞价对发行九游会来说意味着更好的盈利机会,对营销人员来说意味着更高的竞价效率.”

结论

广告播客为营销人员的CTV购买策略提供结构和见解. 它代表着为节目购买者模拟现场电视广告体验的重要一步. 此外, 广告播客提供了额外的上下文定位机会, 同时也提供了更大的机会出现在特定的广告时段.

总之, 广告播客代表了媒体行业高度渴望的三赢局面之一. 如何? 广告结荚授予:

    1. 为发行九游会提供更多盈利机会
    2. 对营销人员有更多的透明度和控制力
    3. 给观众更好的体验

像这样, 预计广告播客将成为未来奥特库存的主要竞价方式.

那么,你准备好了解更多关于广告播客了吗?

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